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青海牦牛广告登陆CCTV黄金资源,打造世界牦牛之都金名片



  2020年12月1日起,青海省区域公用品牌“青海牦牛”广告强势登录CCTV-1《新闻联播》后《天气预报》城市景观三连版,广告以“青海牦牛,天地精华,高原美味,天然生态,绿色有机,越吃越有味”为传播内容,在CCTV-1和新闻频道两大顶级平台晚间黄金时段并机播出,向全国人民推广青海省名优特色农畜产品,强力打造青海省“世界牦牛之都”区域公用品牌金名片。

  

 

  

 

  

 

  《新闻联播》、《天气预报》是CCTV最具有影响力的两大王牌节目,是全国企业广告投放的“金字招牌”,也是企业品牌强国的必争之地,该时段已成为中央领导、各级政府机关、部队、院校指定观看的节目。节目在机场、高铁、车站、广场等公共场所定时播放,收视人群覆盖广泛,全国14亿人中有8亿人观看。《天气预报》节目从1980年开播至今的40年来,节目收视一直处于CCTV-1和CCTV-新闻频道全天收视高峰,收视率及市场份额常年位列同时段所有频道之首,具有超级背书、超级公信、超级影响三大传播价值。同时,《天气预报》窗口景观资源的独一无二性,可助力品牌覆盖最广泛的消费人群,将品牌信息巧妙的融入节目之中,既不影响观众观感,又提高节目观赏性。其栏目本身的高权威、高公信、高覆盖、高影响可自然的背书于“青海牦牛”品牌自身之上,助力品牌实现质的飞跃。

  

 

  

 

  央视市场研究(CTR)的研究数据表明,《新闻联播》后《天气预报》的市场份额连续多年遥遥领先,收视峰值与高公信力并驾齐驱。2020年1月-10月,《新闻联播》后《天气预报》节目并机收视率高达4.578 %,市场份额高达16.72%,与去年同期相比,收视率上涨7.2%,市场份额上涨16.1%,“后疫情时代”更受大众关注,稳居同时段收视排名第一。

  

 

  牦牛,青藏高原特有牛种,青海牦牛以沉默中不断积聚的顽强和深沉,在海拔3000米-5000米的高寒稀氧地区生生不息。据统计,世界现有牦牛数量约1500万头,中国有牦牛1400多万头,占94%以上。而作为全国五大牧区之一的青海,牦牛存栏近500万头,居全国首位,享有“世界牦牛之都”的美誉。

  在重庆刚刚落下帷幕的第十八届中国国际农产品交易会暨第二十届中国西部(重庆)国际农产品交易会(以下简称“中国农交会”)上,青海省农业农村厅荣誉出征,组织65 家农牧企业和合作社的 300 余种青海名优特色农畜产品参展,将“青海味”展示在大众面前。

  

 

  农交会上,青海省农业农村厅厅长王玉虎去到青海产业扶贫产区,与企业负责人交流之余还为现场的游客们介绍起了青海特色产品,为珍贵且美味的“青海味”站台。

  

 

  在一众参展产品中,相较于枸杞、奶制品等其他产品,牦牛的大众认知度稍显“高冷”,可以说是被埋没的一“宝”。生长于海拔3000米的青藏高原之巅,食天然冬虫夏草饮雪山泉水的青海牦牛过着当代人们羡慕的“神仙生活”,长于净土的牦牛,其肉质也实属上乘,环境无污染、产品无添加,牦牛肉还富含蛋白质,钙,磷,血红蛋白等多种人体必需的营养素,健康且美味。既可烹饪成为餐桌美味,也可加工成牦牛肉干等多种口味的零食,成为人们追剧、旅行等娱乐活动中不可或缺的友爱伴侣。

  

 

  此次青海牦牛广告强势登陆央视一套黄金天气预报资源,显示出青海省农业农村厅对“绿色兴农、质量兴农、品牌强农”发展战略的高度重视和带领青海特色产品走出去,脱贫攻坚,共奔小康的坚定决心。未来青海省农业农村厅将继续致力于此,让青海风味飘向更多地方,向世人展示青海味道。




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